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包装印刷厂分析消费者对礼品包装的定位

发布时间:2019-12-05 16:54:38   来源:重庆旭越包装有限公司   评论:0 点击:

一、心理因素定位

成功的商品包装和装饰设计能打动人们的心,一个很重要的方面就是运用心理影响。相同的产品,相同的包装和装饰形式,唯一的区别在于色彩的配置,往往使消费者产生不同的心理效果,并产生不同的选择对象。例如,有些商品打算出售给儿童,但儿童用品一般由其父母或长辈购买。因此,儿童用品不仅要对儿童有吸引力,而且要考虑父母为孩子选择商品时的心理因素。目前,在为海外儿童设计一系列商品时,他们考虑到了父母总是希望他们的孩子以各种方式接受更多教育的心理。经常印在包装上的既有智力的又有趣味性的故事,虽然这些内容与产品无关,但可以与父母对子女智力心理发展的关注有关。

另一个例子是,美国有一家名为罗林罗克的啤酒制造公司,自1939年成立以来一直表现良好。但在20世纪80年代,销量急剧下降,最终不得不卖给拜特家族。约翰夏佩尔,该公司的新老板和营销专家,就职后,公司进行了彻底的改革,其中之一是改变啤酒瓶的形状。他重新设计了一个绿色的颈瓶,并画了一个显眼的艺术装饰,看起来像手绘的,在许多啤酒中引人注目,使得罗林罗克啤酒不像一种受欢迎的产品,质量也很高贵。这个瓶子与其说是一个包装,不如说是一个装饰品,许多消费者认为瓶子里的啤酒更适合饮用。起初,当罗林罗克啤酒销售量节节回升时,人们问询其中的奥秘,夏佩尔回答说:“那个绿色瓶子是确立我们竞争优势的关键。“这是通过消费者的心理因素对包装容器进行造型和装饰的效果。

此外,包装上的一些文字内容也会对消费者产生相当大的心理影响,如在中国奶粉市场上,进口奶粉占据了很大的市场份额。相比之下,可以发现进口奶粉的包装含有丰富的文字,包括重要项目、注意事项、喂养台、乳器具灭菌和制备方法、营养数据、营养成分表、生产日期、地点等。而进口奶粉则会告诉消费者,奶粉应与多少开水相配,包装说明书上也有明确写明:“使用少于或多于规定数量的奶粉”,可能会剥夺婴儿应有的营养或导致脱水。没有医生的建议,不要改变牛奶的浓度“。国内一些企业盲目引导消费者“某某奶粉可以代替母乳”,“丽多静”在广告中写道:“母乳是婴儿最好的食物,在你决定选择更多的婴儿奶粉之前,你应该先听医生的话。”。“这种负责任的态度实际上是对消费者最好的尊重。只要是关于奶粉喂养婴儿的各种信息,就可以在进口奶粉的包装上看到。有些人认为这是一个不必要的举动,但这对年轻母亲是绝对有用的。根据雀巢公司的调查,所有用“李多晶”奶粉喂养婴儿的父母都阅读了包装上的一系列信息,他们对此非常认真。事实上,这些信息是引导年轻父母一遍又一遍地购买他们的产品的唯一诱因。尤其是那些图形、表格,在中国人的眼里,它们代表权威,代表着正式、专业、正式的东西,正是这些图表和各种材料使年轻的父母非常信任这个产品。我相信这种产品的质量是优越的。在我国最近发生的奶粉中毒事件后,消费者对消费品的消费观念得到了很大的改善。消费者不仅要选择包装及其背后的品牌形象,还要选择产品的质量,这是我们所信任的。

创新、美、变是人们的共同心理。用通俗的话说,就是追求新鲜的心理。人们习惯了现代的包装风格,也对传统的包装风格感兴趣。香港和澳门同胞一直欢迎包装和装饰具有吉祥的意义。“财富、奢侈、长寿和欢庆”都是他们看不厌的好形式。由此可见,如何把握消费者的心理已成为现代商品包装装潢设计的特征之一。现代食品包装设计首先要研究的是消费者及其消费心理。设计前应避免一切盲目,设计方案应根据实际情况制定。

“定位设计”是商品竞争的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手现有的包装装饰形式和层次。如果个别人的产品包装有突出的生产地,生产地是它的优势因素,那么自己就要突出产品其他方面的优势,特别是对手所不具备的特殊点。这是工作的重点,选择了定位的设计方法。

定位有上述三个方面的定位,在大多数情况下,每个包装和装饰都应突出重点,既可以突出商标,也可以将其他内容放置在包装的侧面或背面,或者突出产品或消费者。由于包装图片有限,不可能覆盖所有方面。太多的内容很容易使图片拥挤。最好突出一个方面,效果越来越强。所谓定位,就是把重点放在突出优势上。当然,根据需要结合定位也是一种常见的方法,正如我们在“创造性概念”一节中所说的,在这种情况下仍然应该有一种表现(立场)的倾向。

二、社会阶层定位

消费者定位应考虑消费目标是男性还是女性;是儿童、青年还是老年人,以及不同的文化成就、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治和宗教信仰、不同的心理所有的需求,不同的家庭结构等等。

外部包装的定位-外部包装的形象等于=内部质量大于消费者的心理期望,并能产生实际的消费者行为,这是包装设计的成功定位。

礼品产业在我国是一个相对较新的产业,随着改革开放的发展,各行业之间的竞争日趋激烈。为了吸引客户,公司采取了各种促销措施,礼品发挥了很大的作用。礼物,决定你的社交圈,决定你的人际关系,甚至决定你的事业、生活和家庭成功。这适用于个人、组织、企事业单位、内部雇员、外部客户和主管单位。随着WTO步伐的加快,国外一些大公司纷纷进入国内市场,同时也带来了新的营销模式和管理模式,促进了国内企业加快竞争步伐。

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